過去我們所說的微商城，其實是依附于公眾號內的h5網頁商城，由于體驗度不佳、入口繁瑣，微商城已經漸漸淘汰，取而代之的是體驗友好、入口簡單、使用起來更加流暢的小程序。

　　小程序商城和微店的區別，具體詳情如下：

　　用戶使用角度差別

　　小程序不用下載、微店要下載才能使用。你想買東西的時候用小程序可以直接在微信里搜索到，直接使用。別人推薦你一個小程序，你點開分享就直接進入小程序了。可以馬上瀏覽商品，下單購買。

　　而微店要使用，需要下載APP，好友分享過來，也只是一個鏈接/店鋪號，還是要下載APP再打開。這不是一個量級的用戶體驗差別。就像摩拜單車最近用微信掃一掃對接上微信小程序（掃一掃直接進入小程序）后。當天摩拜小程序活躍量達到1600萬，這直接導致了ofo、小藍等共享單車平臺的價格戰。小藍、ofo紛紛宣布免費騎行，用免費來挽回劣勢，爭奪用戶。

　　商家服務差別

　　平臺性質決定了商家服務的差異雖然電商小程序和用戶是一對一的交互方式。商家不用太注重和同類商家價格上的競爭。

　　但因為小程序不用安裝，有即用即走的特性。所以，用戶離開也是飛快的。這會倒逼商家提供更好的服務和商品，才能留住用戶。不然被拋棄，用戶是眼睛都不眨一下的。連卸載的成本都不用了。

　　而微店和淘寶都是集中顯示各個商家的商品。要從萬千商品中脫穎而出，比價格是不得不做的妥協。所以總體來說，小程序平臺上的優質的賣家會更普遍。微店上走實惠路線的店家會更多。

? ? 無需借助粉絲人氣

微商城的用戶基本上是自己的微信粉絲，精準性雖然高，但需要一直維護，不斷推廣和宣傳。入駐小程序的電商由于可以從不同入口獲取流量，無論是附近的小程序、還是群發分享、還是搜一搜，微信10億用戶都可能是潛在顧客。

　　風格功能差別

　　店鋪風格、功能的差異化微店都是差不多的，只有布局上的不同，但功能都一樣。小程序可以自定義的功能比較多。如果是開發者（程序猿）可以使用微信現在開放出的各種端口，用以自己的功能比如小程序放置地圖，顯示自己的店鋪位置，可以設置自己的會員系統啊、可以調取微信支付啊等等，都可以很自由搭配。

　　每一家店鋪的小程序可能都是不一樣的。就更有差異化。當然普通的門店除了外包給開發者做小程序外。還可以選擇現在的一些小程序開發公司，比如上面提到了“移動營銷服務中心”它的地圖、會員系統、對接微信的支付都是全支持的。而且進入市場比較早，技術上的優勢還是挺明顯的。

　　小程序本身是個新興事物，按照微信官方的說法，小程序就是為線下場景而生的，是為了更好的用戶服務。

　　現在已經出現很多人網購次數明顯下降的情況，因為大家的時間成本越來越高，不愿意花很多時間再挑選，而持續提供優質商品的商家，本質上已經是在提供一種服務。而優質的服務體驗，需要線上線下的配合，消費升級，很重要的一環就是從消費商品變為消費服務。
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? ?用戶進入小程序之后，小程序將直接保留在小程序列表中，方便用戶下次使用；微商城則需要用戶收藏，用戶方面更為主動。所以，想要成為新零售轉型的成功者。小程序是無法被忽視的。